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一汽-大众销量大增17.3% 超市场均值2倍
时间:2020-11-25 来源:亚博APP取款 浏览量 24567 次
本文摘要:2016年是一汽大众的第一年,也是产品投入大的一年。

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2016年是一汽大众的第一年,也是产品投入大的一年。大众品牌发布了新一代迈腾、蔚领、高尔夫吕佳等许多实用性更高的新车。编辑从一汽大众官方获悉,2016年一汽大众品牌终端销量突破131.5万辆,同比快速增长17.3%。

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据协会数据显示,一汽-大众品牌覆盖的细分市场(包括紧凑型车、中型车和跨界车组成的细分市场)总销量为1012.1万辆,同比快速增长8.7%,大众品牌增速接近市场平均增速的两倍。2015年7月,董秀辉调任一汽集团,被任命为一汽大众销售有限公司总经理,当时一汽大众品牌上半年销量同比增长约13.3%。

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2015年,大众品牌受到整体经济环境疲软、缺乏联动车型(SUV、MPV)的影响。全年终端销量1121471辆,同比暴跌10.58%。2016年,大众品牌销量恢复高速快速增长态势。

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董秀辉离职后,对一汽大众现有的营销思路、产品策略、渠道管理进行了调整。2016年,新宝来发布会改为之前的模板流程,再次增加了与消费者对话、现场表演等各种娱乐环节,大大加深了企业与用户的距离。从某种程度上来说,新宝来的外观也有了更显著的变化,依然是和捷达的蠢不可辨的家族面孔,反映出大众在产品策略上又有了变化。通过外观的调整,可以更好的区分不同车型的市场定位,吸引对每个系列独特产品风格的关注。

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